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2 体育市场营销学教学大纲

《体育市场营销学》教学大纲

一、课程性质、目的及开课对象

(一)课的性质:本课程在经济学相关知识的基础上,学习体育市场中的营销运作,以适应体育产业化的发展趋势,充分发挥体育的经济功能。

(二)课的目的:

通过体育市场营销学课程的教学,使学生基本掌握体育市场营销学的基本理论。结合市场调研的实践活动,培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的的能力,并具有一定的体育市场营销策划能力

(三)开课对象

全校师生

二、教学方法与考核方式

(一)教学方法 理论讲授

(二)考核方式:

体育市场营销学考试目的在于促进学生系统地复习加深和巩固理解所学知识,检查学习效果,促进教学工作,保证培养符合目标要求的合格人才。体育市场营销学考试成绩由平时成绩、期末考试成绩两个部分组成。

1. 平时成绩占总成绩的30%,包括考勤、课堂纪律、作业等。

2. 考试成绩占总成绩的70%

三、学时数分配

教学进度与周学时安排:每周2学时,共16周32学时。

四、教学内容与学时

第一章 体育市场概论

【主要内容】:1.体育市场概述 2. 体育市场细分 3. 体育目标市场的选择及定位

4. 体育市场培 5. 体育市场法规

【重点与难点】 重点:体育市场的选择于定位 难点:体育目标市场的选择

【学生掌握要点】掌握体育目标市场战略定位

【复习思考题】

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